В этом материале мы собрали универсальные советы о том, как создавать карточки товаров на маркетплейсах. Вы научитесь составлять текст о товаре, заполнять все поля карточки и делать профессиональные фотографии и инфографику без бюджета на фотографов и дизайнеров.

<aside> 🔍 Чтобы увеличить изображение или гиф, щелкните на него, а затем нажмите клавишу «пробел» на клавиатуре.

</aside>

Почему важно заполнять карточку товара

Хорошо оформленная карточка товара дает вам как продавцу 2 преимущества:

1. Покупатель легко найдет товар. Алгоритмы маркетплейсов ориентируются на тексты и заполнение характеристик в карточке, когда генерируют поисковую выдачу.
2. Покупатель поймет, что ваш товар — тот, который ему нужен. В карточке должны быть все ответы на потенциальные вопросы клиента, а фотографии товара — соответствовать реальности.

Например, в личном кабинете Ozon у карточек товаров есть показатель контент-рейтинга. Контент-рейтинг составляется из рекомендаций по заполнению необязательных характеристик товара, которые помогают сделать карточку более привлекательной для покупателей. Чем выше место в рейтинге, тем выше вероятность, что покупатели увидят продукцию на первых страницах поисковой выдачи и в категориях товаров.

Перед тем как подготовить описание и визуальный контент для карточки важно проанализировать целевую аудиторию. В этом вам поможет курс «Как анализировать аудиторию маркетплейсов».

<aside> 💭 Маркетплейсы периодически меняют правила, вносят изменения и дополнения в личный кабинет. Регулярно отслеживайте актуальную информацию на маркетплейсах, где вы продаете.

</aside>

Как составить заголовок

После того как вы определили свою целевую аудиторию и выбрали категорию товара, переходите к составлению заголовка. Хороший заголовок позволяет пользователю ориентироваться в поиске товаров и повышает позицию товара в поисковой выдаче.

Вынесите в заголовок важные характеристики товара, они помогут покупателю уже в поисковой выдаче найти нужный товар.

Укажите в заголовке, если товар продается комплектом из нескольких штук.

Следуйте нескольким советам, когда составляете заголовки:

• Называйте товар в единственном числе, если он не продается парой или набором.
• Указывайте отличительные признаки товара в названии, если есть несколько вариантов товара, различающихся по какому-нибудь признаку,— например цвету, размеру или объему памяти.
• Используйте общеизвестные названия брендов. Не пишите «Адидас», «ЮНИКЛО» «Найк», используйте оригинальные названия — Adidas, Nike, Uniqlo.